Segurança e transparência da marca do YouTube “incontrolável”, diz estudos

11 de outubro de 2018Internet

O novo relatório, Negócio arriscado: Explorando a segurança da marca no YouTube, analisou a estrutura de conteúdo do vídeo on-line, como seu modelo contribui para os desafios de segurança da marca, onde existem ameaças na plataforma e as oportunidades atuais para os anunciantes usarem a plataforma com segurança escala. 

O VAB diz que grande parte do problema de segurança de marca do YouTube está enraizado na maneira como a plataforma é estruturada e no volume de conteúdo que ela hospeda. O analista observou que, embora o volume seja necessário para criar a escala que os profissionais de marketing procuram em suas campanhas de mídia, com 400 horas de vídeo enviadas ao YouTube a cada minuto e mais de 50 milhões de canais, o ambiente da plataforma está pronto para problemas de segurança de marca.

O relatório Risky Business também encontrou o volume de canais de longa duração do YouTube. É altamente provável que seja composto de conteúdo gerado pelo usuário, o que pode representar um maior grau de risco para as marcas dos anunciantes. 

Em uma análise personalizada, a VAB descobriu que a empresa de classificação líder comScore atualmente mede apenas 0,04% das propriedades (uma combinação de 17.398 redes multicanais e outros canais) para seu Relatório de Parceiros do YouTube. Ele acrescentou que 99% das propriedades medidas do comScore, bem como quase metade do tempo de visualização gasto, ocorrem em uma longa cauda das propriedades menos vistas da plataforma. Além disso, a VAB concluiu que mesmo os pacotes do Google Preferred do YouTube, nos quais os anunciantes de marca acessam os 5% mais populares do conteúdo mais popular do YouTube, oferecem pouca transparência em suas 13 categorias verticais nos EUA.

Ele disse que detalhes específicos sobre os canais do Google Preferred não estão prontamente disponíveis, incluindo informações básicas, como uma lista atual de canais em que a publicidade será exibida em cada vertical. O resultado do que o analista considerou como falta de transparência foi que era um desafio para os profissionais de marketing evitar que suas campanhas fossem associadas a conteúdo impróprio ou desagradável. 

Os principais influenciadores do YouTube foram encontrados em diferentes graus de conteúdo ou adequação à marca. O relatório de negócios arriscados revelou que menos de um quarto desses influenciadores eram considerados seguros para a marca, com dois terços dos principais vídeos de influenciadores contendo ou exibindo linguagem insegura e pouco mais de três quintos contendo opiniões negativas. No entanto, o estudo encontrou um refúgio seguro para os anunciantes entre os conteúdos de TV e filmes produzidos profissionalmente no YouTube. 

“Nem todo o conteúdo popular do YouTube reside em um cenário de anunciante ambíguo e ingovernável”, disse Sean Cunningham, presidente e CEO da VAB. “Categorias de conteúdo popular existem onde os profissionais de marketing podem evitar armadilhas. Novos conteúdos televisivos e cinematográficos produzidos profissionalmente chegam diariamente ao YouTube, oferecendo uma variedade de opções premium e seguras para os anunciantes digitais.”

Bombando em Internet

Senhas com dias contados: consumidores estão prontos para um novo tipo de autenticação

Demorou mais de um século para o público em geral adotar a máquina de lavar louça. Depois que foi  inventado em 1886 ,…

Os melhores serviços de streaming que oferecem excelentes planos familiares compartilhados para música e vídeo

Muitos serviços de streaming de música e vídeo oferecem planos familiares que facilitam o compartilhamento de uma conta com vários…

La Liga: Facebook adquiriu os direitos de transmissão do principal campeonato de futebol da Espanha

O Facebook adquiriu os direitos de transmissão do principal campeonato de futebol da Espanha, La Liga, para o subcontinente indiano.…