Visualização global de vídeos online ganha terreno na transmissão tradicional

26 de setembro de 2018Televisao

Apesar dos problemas de desempenho, como atrasos em eventos ao vivo impedindo a adoção, mais vídeos online estão sendo consumidos, aumentando 58% desde 2016, para uma média de seis horas, 45 minutos por semana, de acordo com pesquisa da Limelight Networks.

O relatório sobre o estado do vídeo on-line foi baseado em respostas de 5.000 consumidores na França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Filipinas, Cingapura, Coreia do Sul, Reino Unido e Estados Unidos com 18 anos ou mais que assistem uma hora ou mais de conteúdo de vídeo online a cada semana.

No entanto, apesar de mostrar o gosto pelo vídeo on-line, a pesquisa também mostrou que os consumidores ainda passam mais tempo assistindo à transmissão tradicional, com duração média de oito horas, dois minutos por semana. Além disso, os problemas de desempenho acima mencionados continuam a afastar os espectadores, levando-os a confiar na visualização de transmissão tradicional com até três quintos dos consumidores globais observando na pesquisa que eles estariam mais propensos a assistir esportes on-line ao vivo se fossem garantidos não experimentar atrasos de visualização.

Quando se trata de frustrações de vídeo online, o rebuffering é a principal área de contenção para os telespectadores, com dois terços relatando que eles vão parar de assistir a um vídeo depois de dois reclusos.

Não surpreendentemente, os millennials estavam liderando a mudança global para o vídeo online. Os entrevistados com idade entre 18 e 35 anos assistiram a mais vídeos on-line do que à transmissão. Jovens millennials (18-25 anos) assistiram uma média de nove horas, 13 minutos de vídeo online semanalmente, comparado a seis horas, 11 minutos de TV tradicional. 15% dos jovens da geração do milênio passam mais de 20 horas por semana assistindo a vídeos on-line. Os espectadores nas Filipinas assistiram ao vídeo mais on-line às oito horas, 46 minutos por semana, seguidos de perto pela Índia e pelos Estados Unidos, com quase oito horas e meia de visualizações por semana. A Alemanha tem a menor taxa de visualização de vídeos on-line em cinco horas, dois minutos.

O relatório também mostrou que os assinantes de cabo pagam por mais serviços de streaming do que os cortadores de cabo e que quase três quintos dos consumidores mundiais assinam pelo menos um serviço de vídeo sob demanda (VOD). Descobriu-se que os assinantes de TV a cabo estavam suplementando, e não substituindo, a TV tradicional com vídeo on-line, pagando uma média de 1,2 serviços de streaming, enquanto os assinantes de TV a cabo pagam por 0,7 de serviço.

Em uma nota de cautela, observou que os consumidores cancelariam seus serviços devido a aumentos de preços. Mais da metade (55%) dos consumidores mundiais dizem que o aumento dos preços seria o principal motivo para o cancelamento de um serviço de SVOD. Quase metade (46%) nota o mesmo para a sua assinatura por cabo.

Comentando sobre as tendências reveladas no relatório State of Online Video, Michael Milligan, diretor sênior da Limelight Networks, disse: “ À medida que a adoção do vídeo on-line pelo consumidor aumentou, a paciência para interrupções de vídeo está em um nível mais baixo de todos os tempos. Momentos perdidos estragam as experiências de visualização on-line ao vivo, o que significa que os provedores devem garantir baixa latência para atrair os telespectadores para longe da TV tradicional.”

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